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南京东路上又排起了长队,上海这些商业体今年将有大变化

信息来源:上海观察发布时间:2018-02-14

2月10日上午10点半,一支舞龙舞狮队伍出现在上海新世界大丸百货门前。彩球舞动,五节龙演出的“祥龙献瑞”引得行人与消费者拍手叫好, 狮子则高高跃起,上演了一出“瑞狮贺喜”。龙狮或喜怒动静,或勇猛威严,与行人、消费者互动,增加了节日的喜庆气氛。原来,南京东路商圈狗年春节销售活动在这里拉开帷幕,上午11点,新世界大丸百货今年的“新春神秘福袋活动”举行。
  从地铁2号线南京东路站出来,是商业街南京东路步行街终点,人流量一直非常大。这里汇集了新世界大丸百货、恒基名人购物中心、悦荟·上海、外滩·中央等多家综合性购物中心,属于南京东路商圈定位相对高端的东段。记者了解到,今年位于南京东路东段的商业体都将有较大调整动作,努力要将这一区域从原来的“客流地”打造成“客留地”。
  位于南京东路353号的悦荟广场,此前经营一直不温不火,最近已经启动新一轮调整。不久前,悦荟广场引入了潮流市集街区“潮荟社”,以购物中心室内主题街区为主题,包括彩妆、眼镜、香水、咖啡等品牌店,全部都是全球小众潮牌,主要想吸引一些时尚的年轻消费群体。上周,全球家庭娱乐巨头默林娱乐集团宣布,将旗下又一知名家庭娱乐景点——惊魂密境引入上海,场馆选址就在悦荟广场。上海惊魂密境计划于2018年秋季与消费者见面,开业后将成为默林娱乐在亚洲首家、全球第10家惊魂密境景点。默林娱乐集团此前在上海引入了杜莎夫人蜡像馆、乐高探索中心和长风海洋世界。据悉,上海惊魂密境是一个多元化浸入式表演主题娱乐景点,将浸入式演艺、主题剧情冒险与特效融为一体。场馆以老上海具有年代感的传说和故事为创造灵感,采用具有国际化标准的精良制作匠心打造,精心设计了“上海的传说”、“坠入密境”等10大主题区,并在各大主题区设置多位秉性各异的“密境居民”与游客一起经历时空穿越之旅。
   去年年中开业的“外滩·中央”,是黄浦区商业结构调整的一个重点项目。“外滩·中央”在商业定位上承续了街区的历史文脉,以高品位时尚生活为主题,引进符合时代潮流和商业发展趋势的新型业态。记者了解到,“外滩·中央”规划了精致零售、特色餐饮、总部办公、文化艺术四大业态,定位为“生活时尚秀”。“商业时尚秀,零售和餐饮服务类的品牌强调‘首入优先’、‘新概念优先’、‘特色优先’,与周边乃至整个南京东路的商业项目形成互补和错位;旅游体验秀,将老建筑特有历史风貌与潮流商业文化相结合,传承和提升并重,打造南京东路外滩的独特消费目的地;文化艺术秀,通过引入林肯爵士乐上海中心、艺术品展售、文化复合店、广场艺术展演等演艺场所,加强与消费者的互动体验,传承和提升优秀历史建筑原有的商业文化与历史价值。”上海外滩投资开发(集团)有限公司副总裁朱亦峰介绍。“外滩·中央”前期已经引入一些运动品牌与口碑餐厅,为南京东路东段带来了一些人气。
  新世界大丸百货本来就是黄浦区对南京东路转型的探路者。开业三年以来,以创意文化产业开创了独特的商业局面,新世界大丸百货先后开设了奥特曼、轻松熊、龙珠、圣斗士等多个IP展览,同时不断挖掘本土创新策展人策划的诸如减压展等展览活动,积累了一批较为固定的白领消费者。新世界大丸百货还不断创造消费热点,比如,这次的新春神秘福袋活动,推出了一万个福袋。此前新世界大丸百货进行过调研,消费者更喜欢多品牌的福袋组合,所以新世界大丸百货的福袋不是由单一品牌组成,而是商场自行采购,将各种品牌进行组合优化搭配。今天上午11点福袋开卖,早上9点不到商场门口就出现了长队,销售不到一个小时,2000多个福袋已被抢购。去年以来,新世界大丸百货进行了一些调整,三、四层楼调整已经基本到位,针对餐饮少的劣势,新世界大丸百货在大力引入符合定位的米其林餐饮、网红餐饮,此外Imax影院、文化创意空间、英雄联盟专业电竞场、最大屋顶卡丁车赛车场、国际一流食品城、儿童体验区等都在规划中。
  黄浦区商务委负责人表示,黄浦区对南京东路的调整规划是,引进销售具有文化艺术气息的艺术品、创意产品的专业店,打造以年轻时尚品牌的旗舰店、体验店为核心的潮流商业文化高地,依托外滩地区经典楼宇资源和历史文化沉淀,打造与外滩商业相衔接的、具有独特品牌文化体验的标志性高端商业街区,打造专业主题百货自身特色。